Para reforçar o lançamento das variantes Kibon Snickers, parceria da Unilever Sorvetes com a Mars, a MullenLowe Brasil criou uma ação inovadora para o ambiente digital.
De 19 a 24 de dezembro, consumidores da cidade de São Paulo foram impactados pela ação “Na Rota do Kibon Snickers” — uma caçada pelo sorvete que começou em peças de mídia segmentadas para pessoas localizadas em torno de 500 m a 1 km dos PDVs, e que foram veiculadas no Facebook e em outros apps. O público impactado foi direcionado a um site interativo, onde uma bússola, que utiliza a API de geolocalização do Maps, direcionou os usuários a irem em busca dos sorvetes.
A experiência gameficada terminou nas conveniências AM/PM registradas. O próprio site gerou um cupom com direito a um Cornetto Snickers, nos dias de semana; ou um pote de Muitos Pedaços Kibon Snickers, aos finais de semana.