Criada pela MullenLowe, Amazon.com.br anuncia a campanha “Esse Vira”, que marca o lançamento dos cartões de crédito Amazon.com.br e Amazon Prime no Brasil. A comunicação tem como objetivo apresentar aos usuários da loja uma nova maneira de transformar compras do dia a dia em pontos valiosos para economizar em futuras aquisições.
O cartão revoluciona a experiência de compra ao permitir que todas as compras (via Amazon.com.br, em lojas físicas ou online, e serviços) resultem em pontos que podem ser utilizados para descontos em compras subsequentes na Amazon.com.br. As compras resultam em um retorno que varia de 1% a 5% a depender da opção de cartão (Amazon.com.br ou Amazon Prime) e do estabelecimento. Levando em conta que cada ponto é equivalente a R$1.
O filme de lançamento traz o mote “ESSE VIRA” e baseia-se na ideia chave de que toda vez que o usuário utiliza o cartão de crédito recebe pontos que poderão ser trocados por produtos no futuro. É geladeira que vira cafeteira, smart TV que vira Echo integrado com Alexa, compra virando ponto que vira mais produto – esse vira mesmo. A música “Bixinho”, de Duda Beat, que embala a campanha, foi reescrita para materializar o conceito de “virar”, mantendo seu ritmo envolvente, pop e brasileiro. O conceito enfatiza a transformação constante entre aquisição e ponto, reforçando o benefício e alinhado com o compromisso constante da marca de proporcionar uma experiência benéfica para os consumidores.
A estratégia de mídia adotada para a divulgação é amplamente data-driven e abrange diversos canais, garantindo uma abordagem full funnel para atingir a audiência. Desde a televisão até as plataformas mobile e o ambiente urbano, a campanha busca estar presente em todos os momentos relevantes da jornada do consumidor. O objetivo é oferecer eficiência numérica aliada a um impacto emocional e conversas geradoras.