REESTRUTURAÇÃO NO TIME DE LIDERANÇA Posted on


A MullenLowe Brasil acaba de anunciar uma nova estrutura de equipe como parte da estratégia da agência, com foco na jornada do consumidor. A atual Head de Planejamento, Ana Luiza Santos, passa a ser a Head de Estratégia & Conexões.  Para que a união entre planejamento e mídia funcione no dia a dia, chega à agência a Diretora Geral de Mídia, Ana Paula Sanchez, com passagens pela DM9DDB, Samsung e Ogilvy, que vai se reportar à Ana Luiza, além de liderar um time de 27 pessoas, responsáveis por planejar, comprar e negociar mídia. Na área de Criação, com a saída de Gil Pinna que vai partir para outros desafios profissionais a partir do mês de abril, Eduardo Salles passa a ser Diretor Executivo de Criação.

A nova estrutura visa, antes de mais nada, fortalecer a filosofia de trabalho da agência – unfair share of attention – que busca oportunidades de conversão, indo além dos objetivos de mídia, com o propósito de  fazer com que as pessoas vivam experiências cada vez mais relevantes e dinâmicas com as marcas dos clientes. A agência passa a operar num modelo onde a área de insights & data impacte de forma mais contundente o início do processo, em como é definida a estratégia das marcas, ao invés do foco dos relatórios de BI e performance.

“A cada briefing, temos o desafio de conectar as marcas de nossos clientes à vida das pessoas em um cenário onde as demandas ficam mais complexas e a fragmentação da mídia e canais uma realidade sem volta. Com tamanha fragmentação de meios, estar no canal adequado, com a mensagem certa, impulsionado para o target certo não é só eficiência, é sobrevivência”, explica Ana Luiza Santos, que possui 20 anos de experiência na área de estratégia e assumiu em 2017 o cargo de Head de Planejamento da MullenLowe Brasil, sendo responsável pela área e por marcas, como Knorr, Omo, Rexona, Becel, Almond Breeze, Coral, Facebook Marketplace, Fini, Frisco, Luftal, Suzano Consumo, Naldecon, Pimpinela, Shopping Eldorado, Sustagen Kids, Sparlack, Targifor C e 3Corações, entre outros.

A área de Planejamento foi dividida em três núcleos, formado por trincas (um gerente, um coordenador e um supervisor) para atender os clientes. A executiva Vivian Lagua, vinda do grupo DAN, foi contratada como Gerente para reforçar o time de planejamento, que passa a contar com 12 integrantes. E Stela Sotrati foi promovida ao cargo de Gerente para um dos núcleos.

“Transformação é a única certeza que temos. E percebemos que cada vez mais nossos clientes demandam entregas genuinamente integradas e fluídas e isso explica o movimento que estamos realizando: aproximar as áreas de mídia, inteligência e planejamento para potencializar os olhares estratégico e digital nas nossas entregas”, comenta André Gomes, CEO da agência.  Segundo o executivo, a ótica é o foco na jornada do consumidor e não em flights de campanha, para que as conexões com as marcas ganhem maior destaque do que os canais em si.

A MullenLowe é uma das agências com maior suporte de pesquisas e dados do mercado brasileiro para as decisões de mídia e investimentos dos clientes, segundo o reconhecimento dos clientes (AgencyScope). Dos cinco diplomas da área, a agência tem quatro. A intenção é que a área continue se fortalecendo, com repertório ainda maior para suportar os clientes em suas decisões de investimento, seja por meio de novas metodologias, seja por um uso mais inteligente dos dados já disponíveis.

http://propmark.com.br/agencias/mullenlowe-promove-mudancas-na-criacao-midia-e-planejamento

https://www.meioemensagem.com.br/home/ultimas-noticias/2019/03/07/mullenlowe-brasil-reorganiza-equipe.html