Closeup celebra o mês do orgulho mandando um beijo para os haters com ação na Parada de São Paulo
Criada pela MullenLowe, a campanha “Beijo Closeup para os Haters” mostra mensagens de intolerância sendo substituídas por mensagens de amor, sorrisos e beijos durante a Parada do Orgulho LGBTQIAPN+
A comunicação tem como objetivo expor comentários de ódio que são recebidos pela marca e por muitos de seus consumidores, em suas redes sociais.
Com OOHs espalhados no metrô de São Paulo, Closeup mostrou as mensagens que tem recebido ao longo dos anos, reforçando que se uma marca recebe comentários tão difíceis de serem lidos, imagine o que não sofrem as pessoas da comunidade, trazendo o questionamento para este tema. Para pulverizar a conscientização, a marca selecionou um squad com influenciadores e creators que fazem parte da comunidade LGBTQIAPN+.
Ao longo da campanha, a marca trocou as mensagens de ódio recebidas pelos haters e substituiu por imagens reais de pessoas se beijando com muito amor e liberdade durante o evento, mostrando que o amor sempre será mais poderoso do que o ódio. As imagens foram captadas por um fotógrafo dentro da estação Paulista e projetadas em um painel da estação, além de expostas nas redes sociais de Closeup, durante o mês de junho.
