Para o lançamento de OMO Branco Absoluto, novo sabão em pó que deixa as roupas até três tons mais brancos, protagonizamos a primeira ativação de marca na icônica campanha de final de ano da TV Globo. E, para contar a novidade que tem tudo a ver com a virada de ano, a marca investiu em uma estratégia multicanal com a temática de Ano Novo.
Logo após a exibição da campanha “Hoje é um Novo Dia”, que reúne o elenco da TV Globo entoando o jingle “Um Novo Tempo”, os atores Douglas Silva e Carolina Dieckmann entram ao ar em um filme publicitário da marca, desenvolvido pela MullenLowe em parceria com a Globo, contando como OMO Branco Absoluto garantiu as roupas brancas para a gravação e para outras ocasiões em que usarão branco em 2024.
Além disso, pela primeira vez combinamos as 3 principais novelas da emissora na maior inserção de produto da história brasileira. Colocamos nosso produto na primeira novela do dia, justo quando os personagens estavam discutindo a roupa de Ano Novo. Na novela seguinte, os personagens principais assistiram à cena da novela anterior. Finalmente, no horário nobre, o casal mais amado da história assistiu às cenas das novelas anteriores.
A campanha também englobou ações para o digital, Outdoor e conteúdo com influenciadores do squad da marca. Para as ativações físicas, a marca trabalhou o conceito do brancômetro, paleta de tons que vão do branco amarelado ao branco absoluto. Ao passarem pelos mobiliários urbanos, se deslocando pela cidade, no momento de compras ou dando scroll nas redes sociais, os consumidores puderam interagir com o brancômetro e comparar o tom de suas roupas com o verdadeiro Branco Absoluto de OMO.
Já o filme publicitário e os conteúdos digitais, enaltecem os momentos em que as pessoas estão se divertindo, aproveitando a vida e, consequentemente sujando suas peças de roupas brancas, reforçando o posicionamento de marca de “Se Sujar Faz Bem!”
